Daten & Fakten zur Werbeindustrie
Die Unternehmen der Werbeindustrie entwickeln und produzieren Werbung für Produkte, Unternehmen und Personen. Werbemedien sind Fernsehen und Rundfunk, Plakate an öffentlichen Plätzen oder das Internet.
Die Werbeindustrie in Deutschland lebt maßgeblich von den
Investitionen der Wirtschaft in Werbung. Im Jahr 2009 lagen die Ausgaben der deutschen Wirtschaft für Honorare, Werbemittelproduktion und Medienkosten bei knapp 29 Milliarden Euro. Die Ausgaben für
Online-Werbung in Deutschland lagen bei rund 3,1 Milliarden Euro. Das
werbestärkste Unternehmen in der Online-Werbung war im gleichen Jahr Esprit mit über 84 Millionen Euro, gefolgt von T-Home mit 39 Millionen Euro und Google mit knapp 31 Millionen Euro. Insgesamt ist der
Marktanteil des Internets am Werbemarkt von 2005 bis 2010 von weniger als fünf Prozent auf nahezu 20 Prozent gewachsen. Den größten Rückgang hatten die Werbeträger Zeitung und Zeitschrift zu verzeichnen. Die Anteile des Mediums Fernsehen gingen nur leicht zurück.
Das Fernsehen bleibt für die Werbeindustrie das wichtigste Medium. Allein der der amerikanische Konzern Procter & Gamble investierte im Jahr 2010 fast 500 Millionen Euro in
TV-Werbung in Deutschland. Zu den
werbestärksten Wirtschaftsbereichen im TV zählen die Bereiche Ernährung, Körperpflege und
Medien.